La publicidad televisiva y su influencia en la percepción de género

Abstract

Los efectos que genera la publicidad en una población no son más que estereotipos de conducta que se han aprendido a lo largo de los años, adoptados a través de los medios de comu- nicación y donde la publicidad ha jugado el rol de constructor de la realidad; en específico, la publicidad televisiva se ha basado en la utilización de personas que se encargan de presentar los productos por medio de historias. Estas narraciones que se observan en cortos espacios de tiempo han explotado la imagen de los individuos para lograr cautivar al público televidente; tanto hombres como mujeres han sido sometidos, con el paso del tiempo, a la construcción de ideas sobre los papeles que desempeñan en la sociedad, siendo la más explotada y distorsionada la imagen de la mujer. En la televisión, se puede observar una gran cantidad de anuncios publicitarios donde la imagen de la mujer se ha colocado como el atractivo principal para los consumidores, dándole diferentes enfoques para buscar cautivar al mercado, así como varias connotaciones a su imagen. Así, pues, la publicidad ha sido un participante activo en la construcción del imaginario colectivo de lo que es ser mujer, a través de la representación social de la misma en publicidad, ocasionando con ello estereotipos de género que afectan el constructo de la realidad sobre lo que es ser mujer, por lo que se plantea una discusión conceptual basada en la problemática por medio de una investigación documental.