La publicidad digital utilizada en la industria de moda textil y su efecto en el comportamiento del consumidor hacia las compras compulsivas

Abstract

La era digital ha impulsado el cambio de modelo de negocio tradicional con el auge de las compras en línea, y esto ha traído consigo el desarrollo de la comunicación mediante nuevos métodos de transmisión de mensajes publicitarios. “La red ha adquirido gran importancia como medio publicitario gracias a la inserción de elementos patrocinados” (Sixto García, 2015, p. 193). Dentro de la industria textil de moda, la publicidad digital ha modificado los procesos de comunicación con el público objetivo y la empresa emisora, lo cual, ha permitido tener un acercamiento más próximo entre las partes, generando así tiendas en línea que difuminan los limites espaciales y temporales de consumo y permiten un posicionamiento a nivel mundial.