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Análisis cuantitativo en mercadotecnia: Un análisis de caso sobre el uso de Twitter en las elecciones de Trump vs Clinton, 2016
| dc.contributor.author | LÓPEZ SALAZAR, RICARDO | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-05T23:49:14Z | |
| dc.date.available | 2022-01-05T23:49:14Z | |
| dc.date.issued | 2021-11-23 | es_MX |
| dc.identifier.isbn | 978-607-8214-65-5 | es_MX |
| dc.identifier.uri | http://cathi.uacj.mx/20.500.11961/19746 | |
| dc.description.abstract | En este capítulo se analiza el método cuantitativo para el análisis de la mercadotecnia política. En particular, se toma un estudio efectuado por Lee y Xu (2017) centrado en la utilización de Twitter como herramienta de difusión y colocación de agenda pública de los candidatos a la presidencia de EUA, en 2016, Donald J. Trump y Hillary Clinton. El enfoque es bastante útil para los estudiantes de mercadotecnia debido a la sencilla y replicable codificación y procesamiento de los datos, así como por el software elegido de uso libre como R. Los resultados indican que la principal estrategia contenida en los tuits de Trump, se dirigieron a atacar a su contrincante. | es_MX |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | El Colegio de Chihuahua | es_MX |
| dc.relation.ispartof | Producto de investigación ICSA | es_MX |
| dc.relation.ispartof | Instituto de Ciencias Sociales y Administración | es_MX |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 México | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/mx/ | * |
| dc.subject.other | info:eu-repo/classification/cti/5 | es_MX |
| dc.title | Análisis cuantitativo en mercadotecnia: Un análisis de caso sobre el uso de Twitter en las elecciones de Trump vs Clinton, 2016 | es_MX |
| dc.type | Capítulo de libro | es_MX |
| dcterms.thumbnail | http://ri.uacj.mx/vufind/thumbnails/rupiicsa.png | es_MX |
| dcrupi.instituto | Instituto de Ciencias Sociales y Administración | es_MX |
| dcrupi.cosechable | Si | es_MX |
| dcrupi.subtipo | Investigación | es_MX |
| dcrupi.nopagina | 415-433 | es_MX |
| dcrupi.alcance | Nacional | es_MX |
| dcrupi.pais | México | es_MX |
| dcrupi.estado | Chihuahua | es_MX |
| dcrupi.titulolibro | Metodologías, enfoques y estructuras de trabajos de investigación en las Ciencias Administrativas | es_MX |
| dcrupi.pronaces | Ninguno | es_MX |
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