Abordaje disciplinar de los estudios en mercadotecnia: Una propuesta multidisciplinar

Abstract

Las transformaciones que ha sufrido la investigación desde la perspectiva de la mercadotecnia van de la mano directamente con el desarrollo económico, el contexto de globalización, así como la incorporación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). La digitalización de la sociedad ya es irreversible, por ende, la comprensión a los mercados y, en especial, la marca, han tejido vínculos con la segmentación de los consumidores. Así, la mercadotecnia se convierte en una disciplina que se robustece con los avances propuestos por otros campos de conocimiento, lo cual, en esencia, le permiten ser flexible para su aplicación dada la interdisciplinariedad con la que ahora se constituye. El objetivo de este capítulo es discutir sobre la mercadotecnia como área de conocimiento y sus aportes multidisciplinarios con ramas como la antropología y la comunicación, para proponer estrategias de marketing que impliquen acercamientos más pertinentes en la demostración de una rigurosidad científica y uso adecuado de métodos y técnicas que ayuden a comprender mejor la realidad en la que nos desenvolvemos cada día. Por ello, se proponen algunas técnicas y materiales didácticos para que los estudiantes, interesados en el tema, encuentren el soporte y puedan ordenar de manera sistemática los datos que les ayuden a alcanzar los objetivos planteados en su investigación.