Marketing y género:desafíos y oportunidades en el ascenso profesional femenino

Abstract

Nuestro proyecto busca identificar cuáles son los factores específicos que impiden a las mujeres en Ciudad Juárez ascender de la gerencia media a la alta dirección. Para ello, hemos planteado una serie de hipótesis que abarcan: • Variables socioeconómicas: como nivel educativo, ingreso, estado civil. • Variables culturales: como roles de género, estereotipos, trabajo de cuidado no remunerado (como señala Roosevelt, 2019). • Variables de gestión organizacional y cultura corporativa: esto incluye los planes de carrera, mentorías, políticas de igualdad y la propia cultura de la empresa. • Variables externas y medioambientales: como políticas públicas de apoyo a la conciliación. Estamos abordando este estudio desde una perspectiva crítica de género, entendiendo el problema a través del sistema sexo-género que, históricamente, ha configurado las trayectorias laborales. La metodología es mixta, combinando un análisis cuantitativo para identificar la prevalencia de estos factores con un enfoque cualitativo, utilizando etnografía, entrevistas semiestructuradas, grupos de enfoque e historias de vida, para capturar las percepciones y experiencias de las mujeres directivas y de los actores clave en las organizaciones. Los resultados esperados incluyen un diagnóstico exhaustivo de la situación en Ciudad Juárez, la identificación de los obstáculos y, lo más importante, la formulación de propuestas concretas para fomentar una mayor participación femenina en la alta dirección, contribuyendo así a la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible (PNUD, 2023) en su objetivo de igualdad de género. Es un esfuerzo multidisciplinario que busca generar un impacto real en nuestra comunidad empresarial."