Branding, liderazgo y estrategias de valor de marca en los centros nocturnos en el contexto fronterizo de Ciudad Juárez, México

Abstract

Agregar valor a las empresas se ha convertido en un desafío complejo en la actualidad. En este contexto, el branding y el liderazgo emergen como elementos clave para desarrollar estrategias que fortalezcan la industria y permitan implementar técnicas que incrementen el valor de las marcas. El interés por explorar estrategias de marketing y construcción de valor de marca surge de la necesidad de comprender a los consumidores y a los entornos altamente competitivos. Así, este enfoque busca contribuir al fortalecimiento del branding, al ejercicio del liderazgo y a la superación de los desafíos que impone la competitividad del mercado.