Branding, ¿sí o no? Una discusión sobre las oportunidades artesanales en Juan Mata Ortiz, Chihuahua

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dc.contributor.author	Bautista Flores, Elizabeth
dc.date.accessioned	2024-09-19T17:37:18Z
dc.date.available	2024-09-19T17:37:18Z
dc.date.issued	2024-09-09	es_MX
dc.identifier.uri	https://cathi.uacj.mx/20.500.11961/28777
dc.description.abstract	El desarrollo del branding es un proceso estructural, multidisciplinario, intencional y ordenado para cualquier negocio que desee mantenerse en un mercado con demanda, por lo que la implementación de estrategias de branding repercute en el fortalecimiento de la marca, tanto para posicionarse en el sector como para diferenciarse de sellos similares. Así, se busca saber qué posibilidades tienen los artesanos para desarrollar una marca sobre su producción artesanal. Los resultados pertenecen a una investigación etnográfica de corte descriptivo realizada de abril a noviembre de 2023. El objetivo del artículo es discutir el impacto de estrategias mercadológicas y comunicativas en las artesanías populares.	es_MX
dc.description.uri	https://erevistas.uacj.mx/ojs/index.php/ChihuahuaHoy/article/view/6333/8182	es_MX
dc.description.uri	https://erevistas.uacj.mx/ojs/index.php/ChihuahuaHoy/article/view/6333	es_MX
dc.language.iso	spa	es_MX
dc.relation.ispartof	Producto de investigación ICSA	es_MX
dc.relation.ispartof	Instituto de Ciencias Sociales y Administración	es_MX
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 México	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/mx/	*
dc.subject	Artesanos	es_MX
dc.subject	Branding	es_MX
dc.subject	cerámica,	es_MX
dc.subject	Juan Mata Ortiz.	es_MX
dc.subject.other	info:eu-repo/classification/cti/5	es_MX
dc.title	Branding, ¿sí o no? Una discusión sobre las oportunidades artesanales en Juan Mata Ortiz, Chihuahua	es_MX
dc.type	Artículo	es_MX
dcterms.thumbnail	http://ri.uacj.mx/vufind/thumbnails/rupiicsa.png	es_MX
dcrupi.instituto	Instituto de Ciencias Sociales y Administración	es_MX
dcrupi.cosechable	Si	es_MX
dcrupi.norevista	22	es_MX
dcrupi.volumen	22	es_MX
dcrupi.nopagina	1-34	es_MX
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.20983/chihuahuahoy.2024.22.7	es_MX
dc.contributor.coauthor	Villanueva Villalpando, Jorge
dc.journal.title	Chihuahua Hoy	es_MX
dcrupi.impactosocial	Sí, debido a que es parte de una reflexión que se hace en cuestión de un producto que es de alta demanda y sus productores son artesanos vivos	es_MX
dcrupi.vinculadoproyext	No	es_MX
dcrupi.pronaces	Cultura	es_MX
dcrupi.vinculadoproyint	Sí, Estrategias de Comunicación y Marketing para los artesanos de la comunidad Juan Mata Ortiz, Casas Grandes, Chihuahua: una propuesta para la recuperación de conocimientos tradicionales y el patrimonio cultural	es_MX