Vocación del destino turístico. Una aproximación al escenario, en México

Abstract

México tiene potencial de crecimiento en el turismo, no sólo gracias a su clima y a sus atractivos naturales, sino también a la gran riqueza cultural, arqueológica, monumental e histórica asentada en territorio nacional. En los diferentes estados y destinos turísticos del país, el desarrollo de la oferta turística, y de su mercado, no han podido ser emprendidas en una misma dirección ni con esfuerzos equitativos y consistentes dadas las diferencias estructurales en la gestión. Esto ha provocado que no existan referencias comunes para determinar el punto de partida de los planes y programas tanto para desarrollo de producto como de mercado. Tampoco se puede asegurar que todos los destinos han tenido cla- ramente identificado el fin último de sus planes de mercadotecnia o de desarrollo de productos.